کسب رونق در تجارت آنلاین رابطه مستقیمی با موتورهای جستجویی همچون گوگل دارد. به عبارت دیگر موتورهای جستجویی همچون گوگل، یاهو، بینگ و ... به منزله فیلتری هستند که از طریق آن میلیون ها وب سایت و میلیاردها صفحه وب، آن هایی که با خواسته ما تطابق بیشتری دارند به نمایش درآمده بنابراین برخورداری از این امتیاز که در نتایج جستجو سایت ما رتبه بالایی به خود اختصاص دهد از اهمیت بسزایی برخوردار است زیرا کسب رتبه برتر معادل است با کسب مخاطب بیشتر و کسب مخاطب بیشتر معادل است با کسب درآمد بیشتر.
کسب اصطلاحاً Page Rank یا رتبه بالا در جستجوها نه تنها کار ساده ای نیست بلکه در کوتاه مدت هم به هیچ وجه امکان پذیر نمی باشد، بنابراین به هیچ وجه نباید این انتظار را داشت تا بتوانیم در کوتاه مدت سایت خود را برای موتورهای جستجو بهینه سازیم.
اصطلاح SEO مخفف واژگان Search Engine Optimization به معنی "بهینه سازی برای موتور جستجو" می باشد. به طور کلی منظور از بهینه سازی این است که نحوه طراحی سایت خود و همچنین نحوه انتخاب محتوای صفحات سایت خود را به گونه ای انجام دهیم که موتورهای جستجویی همچون گوگل بتوانند به سادگی جستجوی کاربران مختلف را با محتوای سایت ما تطبیق داده، به سایت ما رتبه بالایی اختصاص دهند و در نهایت کاربران با بهتر بگوییم مشتریان بالقوه را به سمت سایت ما سوق دهند.
برای روشن شدن این مطلب مثالی می زنیم. فرض کنیم پس از خرید یک دستگاه اندرویدی همچون موبایل یا تبلت، علاقمند می شویم تا خود برای موبایل یا تبلتمان یک اپلیکیشن توسعه دهیم با بهتر بگوییم طراحی کنیم. برای این منظور اولین کاری احتمالاً انجام خواهیم این است که وارد گوگل شده و چیزی همچون "آموزش توسعه اندروید" را تایپ می کنیم:
همانطور که در تصویر فوق می بینیم، کسب رتبه اول برای کلید واژگان "آموزش توسعه اندروید" به سایت نردبان و رتبه دوم به سکان آکادمی اختصاص داده شده است. (چنانچه بخواهیم اهمیت همین کسب رتبه اول در گوگل را به چیز دیگری تشبیه کنیم، می توانیم بگوییم کسب رتبه اول در گوگل همانند کسب رتبه اول در کنکور سراسری با بهتر بگوییم آرزوی هر متقاضای ورود به دانشگاه است).
کسب چنین رتبه ای فقط و فقط با بهینه سازی صفحات مرتبط با آموزش نرم افزار برکتس (Brackets) سکان آکادمی برای موتورهای جستجو امکان پذیر بوده است.
در ارتباط با درصد استفاده کاربران از موتورهای جستجوی مختلف می توان گفت که هیچ رقیب جدی برای موتور جستجوی گوگل وجود ندارد بنابراین آشنایی با الگوریتم ها و قوانینی که گوگل بر اساس آن به ارزیابی وب سایت های مختلف می پردازد از اهمیت بالایی برخوردار است.
متأسفانه بایستی گفت بسیاری از الگوریتم ها و قوانین اصلی گوگل و بسیاری از دیگر موتورهای جستجو نه تنها محرمانه هستند بلکه در طول زمان هم دستخوش تغییر و تحول می گردند بنابراین خیلی نمی توان روی راه کارهای موجود در کتب، مقالات، آموزش ها و حتی شرکت های مرتبط با بهینه سازی سایت حساب نمود.
