کنفرانس تطابق اتاق های تجارت افغانستان و آمریکا توسط یو اس اید و وزارت امور خارجه آمریکا در واشنگتن دی سی این هفته برقرار شد، برای من از نقطه نظر بازاریابی هدفمند جالب بود. راهنمایی این بخش توسط کاتلین مک گوان از یو اس اید انجام میشد. دیدگاه وی از پرداخت پول توسط مبایل در افغانستان اهداف ما در مورد پرداخت بورسیه های مالی برای محصلین را واضح تر ساخت. آرزوی وی در مورد اینکه سال بعد در این کنفرانس از یک میلیون محصلی که به پرداخت پول از طریق مبایل دسترسی دارند، رویا و من را مشتاق ساخت تا برای این هدف کار کنیم.
. رویا محبوب و من با هم کار کردیم و پروژه ها و سرمایه گذاری مشترک خود را معرفی کردیم. ما نمونه ای از تعداد اندک سرمایه گذاری مشترک افغان-آمریکایی بودیم. در حقیقت بخش وسیع آن به خاطر بازاریابی هدفمند و تلاشهای مشترک بین شرکت نرم افزاری افغان سیتادل و فیلم انکس بود که مسیر مشترکی برای ایجاد پروژه انکشافی افغان، نرم افزار آموزشی اگزمر و الحاق سیتادل نیویورک را بوجود آورد.
من تقریبا بیش از ۴۰ مدیر عامل، گرداننده، نمایندگان نهادهای غیر دولتی، دیپلوماتها و کارمندان دولت را ملاقات کردم. ما زمان زیادی را به گوش دادن در مورد پروژه هایشان و تبادله نظر پرداختیم. در برخی موارد اتلاف وقت بود به علت حجم وسیعی از اطلاعات که دریافت میشد و تعداد افرادی که ما ملاقات کردیم. نظریات و هدف های من به علت کار در بازاریابی هدفمند و مایک سویینی متمرکز بود. برای من ارجاع کردن به کارهای گذشته ما توسط بلاگ و مقالات نوشته شده آسان بود. حاکمیت من بر روی کلماتی مثل ساخت مدارس در افغانستان و اقتصاد افغانستان اثباتی برای رهبریت ذهنی است. ویدیوهای اضافی و اطلاعات آماری بحث را باریکتر میکند. قدم زدن در جاییکه تصور شما را با کلمات کلیدی و هدفتان روشن میسازد میتواند پیام را به وضوح انتقال دهد.
فیلم انکس در افغانستان است تا یک تجارت دوام دار بسازد و تحصیلات را حمایت کند. در اینجا نتایجی است که من بعد از ملاقات با افراد مختلفی مثل زامبا از همکاران بین المللی داشتم.
۳۰۰،۰۰۰ کاربر ثبت نام شده فیلم انکس که ۲،۵ میلیون صفحه حرفه ای قابل جستجو را تولید میکنند و ۵۰ میلیون بیننده واحد را در یک ماه تولید میکنند یک تجارت سود آور را خلق میکنند. از بین این ارقام، ۳.۷ میلیون بیننده بر روی شبکه پروژه انکشافی افغان تمرکز میکنند. آنها صفحات کافی برای بازدید به منظور ساخت یک کلاس در ماه، اتصال ۴۰۰۰ شاگرد در یک ماه و آموزش آنها برای استفاده از سیستم آموزشی اگزمر در مضامینی مثل رسانه های اجتماعی حرفه ای، دولت یک به یک، تولید و توزیع بلاگ و اجرای طرح های جستجویی انجام میدهند.
بیایید به ارقام بیشتری نگاه بیاندازیم: فیلم انکس ۱.۴ میلیون دلار را به فیمل سازان مستقل توزیع میکند. اگر ما آن را به ۲۰،۰۰۰ که برای هر کلاس خرج میکنیم تقسیم کنیم، میتواند خرج ۷۰ کلاسی شود که ۲۸۰،۰۰۰ محصل را به هم وصل میکند. این تقریبا شبیه رقم کاربران ثبت نام شده در فیلم انکس میباشد! حالا تصور کنید اگر هر محصل در یک امتحان و یک بلاگ را در هر هفته تولید کند که میتواند در حدود ۱۴.۵ میلیون صفحه قابل جستجو را بسازد! این میتواند تاثیری شگفت انگیز بر روی فضای ساخته شده داشته باشد.
بیایید بر روی تاثیرات رسانه های اجتماعی در افغانستانی که ۸ میلیون محصل دارد نظری بیاندازیم. اگر هر محصل دایره ای از ۲۰۰ دوست را در رسانه های اجتماعی ایجاد کند، نشان دهنده ۱.۶ میلیارد ارتباط است! قدرت ۱.۶ میلیارد انسان و ارتباطات آنها در یک جامعه و سیستم تحصیلاتی و اقتصادی آن چه خواهد بود؟
پول از کجا می آید؟ فیلم انکس از طریق ۳۳ شبکه تبلیغاتی توسط تبلیغات آنلاین قدرت گرفته است. این یک صنعت ۷۰۰ میلیارد دلاری است. از این مقدار، ۳۰ میلیارد آن در صنعت آنلاین هست. این رقم هر سال رشد میکند، در حالیکه در چاپ و تلویزیون، کاهش یافته و یا ساکن باقی میماند
.
بازاریابی هدفمند میتواند به راحتی استراتژی یک شرکت، هدفهای جغرافیایی و آرمانهای مشترک و همکاری با سایر شرکت ها را تعریف کند. این حالت میتواند میلیون ها شاگرد را آموزش دهد و آنها را با دنیای “رسانه های اجتماعی حرفه ای” معرفی کند، به خاطر فعالیت هایشان در مدرسه به آنها جایزه دهد و یک آینده پر منفعت را برایشان تضمین کند.
هدفهای من در این هفته در واشتگتن این بود:
پیدا نمودن رهبران فکری که علاقه مند به سرمایه گذاری در سیستم تحصیلاتی افغانستان و آسیای مرکزی و جنوبی هستند، شناسایی بهترین محصلان و به کار گرفتن آنها به عنوان خبرها و نویسندگان رسانه های اجتماعی برای شرکت هایشان و تثبیت آنها به عنوان رهبران فکری.
پیدا کردن سرمایه گذاران فرعی برای شرکت نرم افزاری افغان سیتادل به منظور ساخت مدارس بیشتر و آموزش بیشتر محصلان طوریکه آنها بتوانند مهارت های حرفه ای خود در مورد نویسندگی و رسانه های اجتماعی قوت ببخشند. هر کلاس فقط ۲۰،۰۰۰ دلار مصرف دارد و منفعت اتصال ۴۰۰۰ شاگرد به اینترنت هم برای محصلان و هم برای سرمایه گذاران باور نکردنی است. با در نظر داشت ۵ دلار سرمایه گذاری نسبی روی هر طفل، ما سرمایه ای از صدها یا هزاران دلار برای بلاگ ها، محتویات، طراحی رسانه های اجتماعی و امتیاز و کلوت را به دست می آوریم. هر کلاس درسی با یک بسته بندی باورنکردنی از ویدیوها، مصاحبه ها و محتویاتی که توسط تیم ما در افغانستان و شهر نیویورک ایجاد شده است بیرون می آید، به علاوه نمایش ۴ میلیون بیننده در آمریکا، کانادا و اروپا.
فهم کلمات کلیدی و مناطق جغرافیایی که در آینده کارساز خواهد بود و باعث رشد پروژه ما در خارج از مرزهای افغانستان میشود مهم است. من نظریاتی برای چاپ سه بعدی، تاجیکستان، بنگلادش، به قدرت رساندن زنان و برنامه نویسی زنان را جمع آوری کردم.
در آخر این هفته، من تمام تماس هایی را که در این سه روز به دست آورده ام با مایک سویینی و فرشته فروغ تقسیم میکنم. ما مجموعه ای از مصاحبه ها را از طریق ایمیل و یا شخصی به انجام میرسانیم. ما کلمات کلیدی را برای هر فردی که ملا قات کردیم تعریف میکنیم جاییکه بتوانیم تمایلات افراد را بیابیم. موفقیت توسط استراتژی و دیدگاه تعریف میشود. باید به صورت مستند در آید، تقویت یابد و اندازه گیری شود.
این بلاگ را نیز مطالعه کنید English version
